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泛娱乐时代:从「正确感」营销到「存在感」营销
发布时间: 2019-8-2 10:44:00 ?? 来源:中国食品科技网

今年奥运很特别——相比较往年备受瞩目的比赛与金牌,今年大家更关心奥运选手的搞怪、更热衷于讨论奥运 CP,奥运父子情、兄弟情,以及王宝强离婚。

尤其是王宝强事件,竟然碾压奥运期间一切话题,一度飙升到全球 NO.1 热门话题,且热度罕见的维持了一周,从线上到线下,可算是一次彻底的 O2O。

在此期间,几乎所有的主旋律新闻、甚至某些娱乐新闻,都引不起大众的兴趣,更遑论品牌新闻了——很多正儿八经的品牌奥运营销,都悲催了,其营销影响力可能仅限于行业内部,或者自己的朋友圈。

一切一切的线索,无不在显示:泛娱乐时代已经碾压式的到来;或者说,早已润物细无声的到来许久了。

什么是泛娱乐时代?

这只是一个代称而已,叫什么不重要。重要的是,确实如今时代的整个氛围,越来越娱乐化。

不仅娱乐行业越来越少「端着」的 CCTV 范儿,越来越多「接地气」的综艺范儿,而且商界、政界、学术界,甚至奥运会,都在被大众「消遣」。

是的,消遣。没人感兴趣以往的「大是大非」新闻/事件,而更感兴趣的是八卦、娱乐、以及所有可以被娱乐消遣的新闻/事件。

而且,人们越来越不在乎「三观」了。这就是为什么很多三观不正的内容,在当今时代受到极大推崇,而以往所谓的三观标准的内容,却让人敬而远之,不感兴趣。

人人都是「吃瓜群众」

这个网络热词,相当准确的描述了如今的大众特征——热衷于围观热闹,消遣名人,围观新奇的八卦,甚至讨论与参与其中,乐此不疲。

而这个趋势,在国际国内都有凸显,比如美国大选,变成了一场前所未有的真人秀。

当然,还有一个重要原因,让如今的人们,变得越来越八卦和娱乐——经济危机。

经济危机期间,本身生活已经很不容易,工作压力大,经济情况不佳,谁还愿意讨论沉重的话题?谁还愿意关心大是大非问题?

大家都巴不得,买包瓜子,回家做在电视机前面,或者电影院,边嗑瓜子边看乐子。

经济危机期间,盛产「吃瓜群众」。

在泛娱乐时代,如何营销?

毕竟全民的口味变了,营销也要在保持基本原则的基础上,进行相应调整,简单举例如下:

1、从「正确感」营销到「存在感」营销

有些品牌,以往喜欢宣传「伟大、勇敢、自信、独立、坚持」等等三观正确、大是大非的理念,俗称「正确感」营销。

接下来,要适当调整下,从以往的正确感营销,转变为存在感营销——减少自说自话的宣传教育,增加更多可以娱乐大众的参与感内容。

2、从「知名度」营销到「好感度」营销

「知名度」并非不重要,而是要在当今口碑时代,更多要考虑「好感度」。

并非一定要让所有人都一次性看到你的品牌,而是要让更多人能讨论起来你的品牌,让品牌好感可以自发传播。

3、从「说教」营销到「杀无聊」营销

很多品牌喜欢说教,教育消费者要这样、不要那样,很多时候惹人反感。

毕竟,如今时代的人,都不喜欢被说教。

品牌要尝试转变思路,减少说教,减少自说自话的讲道理,而要尽量尝试一些「Kill time」营销,只要足够有趣、能让大家消遣、打发时间,就足够了,往往潜移默化中,就植入了品牌理念,达到品牌营销的目的。

4、从「品质」营销到「品味」营销

如果说以往的营销更多注重宣传品质,那么接下来,可以尝试营销「品味」。

品质营销更多是品牌自说自话的 sell 自己,而品味营销则更多是通过塑造场景,让消费者身临其境的感受,增强消费者体验,潜移默化中将消费者转化为自己的粉丝。

最后,必须坦白一句:营销这个行业,真是一个属于年轻人的行业。因为时代永远是掌握在年轻人手里,年轻人才更懂自己的时代,更懂自己爱听什么、不爱听什么。

多听听年轻人的看法,可能会让我们被时代淘汰的更慢。

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